微软3亿美元投资巴诺书店助推移动和内容业务
发生时间:2012-05-01
融资性质:战略投资
融资方:巴诺书店
投资方:微软
所属行业:无线互联网
涉及金额:3亿美元
事件描述:

       美国媒体今天刊文称,微软周一宣布向巴诺书店的数字阅读器和大学书店业务投资3亿美元,获得巴诺书店该业务的17.6%股份。相对于微软持有的600亿美元现金,这一投资数额并不是很大,但将在移动和内容业务两方面给微软带来帮助。

  以下为文章全文:

  从第一眼来看,这笔交易将帮助微软获得内容。到目前为止,微软尚未能推出一款匹敌苹果iTunes的服务。通过iTunes,苹果提供了丰富的内容库。这一方面提高了苹果产品的吸引力,另一方面也使苹果可以从内容销售中获得收入。作为这笔交易的一部分,微软和巴诺书店将合作推出一款Nook阅读器应用,在Windows设备上提供电子书、杂志和报纸,而微软将分享相关内容销售的营收。

  消费者正越来越多地使用各种设备去获得内容,例如手机、平板电脑和桌面电脑。因此Forrester分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)表示,微软需要将媒体整合到Windows平台设备中,从而保持竞争力。微软不仅仅需要提供巴诺书店拥有的内容,但与巴诺书店的合作是第一步。

  另一方面,尽管Nook阅读器目前采用谷歌Android系统,但未来也有可能采用微软平台。根据Strategy Analytics的数据,去年第四季度,微软在全球平板电脑市场的份额仅为1.5%,低于苹果和Android的58%和39%。微软在桌面电脑和笔记本软件销售方面做得很好,但目前行业的增长点在于智能手机和平板电脑。

  由于完整地掌控了产品的各个方面,苹果在移动市场获得了巨大的成功。苹果不仅设计及开发产品的软硬件,还控制了内容发布。谷歌也逐步采用类似的业务模式,并于去年宣布收购摩托罗拉(微博)移动。由于YouTube的火爆,谷歌也拥有强大的内容业务。此外,亚马逊(微博)也通过电子书和其他数字媒体内容推广了平板电脑Kindle Fire。

  微软自主硬件产品此前的销售情况表现不一。Xbox游戏主机是一款成功的产品。但在手机和音乐播放器领域,微软屡次失败,此前推出的Kin手机和Zune播放器均未受到广泛欢迎。不过,微软不可能将移动市场拱手相让给苹果和谷歌,因此该公司与诺基亚(微博)就Windows Phone智能手机展开了合作。与巴诺书店的合作是微软在平板电脑市场进行的一次类似尝试。

  与诺基亚在智能手机市场类似,巴诺书店在平板电脑市场也处于不利的竞争地位。在与微软合作后,巴诺书店需要面对苹果和谷歌这两大竞争对手。

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